Xiaomi заявява рекордни продажби за 3,11 млрд. долара по време на Singles Day

За втора поредна година Alibaba и JD.com отказват да споделят финансови данни относно продажбите си

Публикувано от Божидар Балевски ное 13, 2023 в Пазари

Китайският технологичен гигант Xiaomi неотдавна обяви революционно постижение в продажбите на Деня на самотните клиенти (Singles Day), отчитайки рекордни продажби на продукти за 22,4 млрд. юана (приблизително 3,11 млрд. долара) в различни платформи, включително Tmall и Taobao на Alibaba, JD.com, Pinduoduo и Douyin. Периодът на продажбите, който продължи от 23 октомври до 11 ноември, демонстрира уменията на Xiaomi в силно конкурентния пейзаж на електронната търговия.

Въпреки че успехът на Xiaomi е неоспорим, значимите играчи Alibaba и JD.com решиха да не разкриват общите си данни за Деня на самотните клиенти за втора поредна година. Вместо това JD.com изтъкна рекордните обеми на транзакциите и поръчките, докато Alibaba наблегна на ръста в брутната стойност на стоките (GMV), броя на поръчките и участващите търговци в сравнение с предходната година.

Акциите на Xiaomi отбелязаха краткотраен ръст от над 2 % в търговията в Хонконг, подчертавайки положителната реакция на пазара на резултатите на компанията. За разлика от тях, търгуваните на местния пазар акции на Alibaba и JD.com отбелязаха колебания.

Бяха изтъкнати конкретни успехи на марките по време на Деня на самотните клиенти, като JD съобщи, че транзакциите с продукти на Apple са надхвърлили 10 милиарда юана, а Lululemon, сравнително нов участник на китайския пазар, е увеличил обема на транзакциите в JD.com с 260% в сравнение с предходната година.

Xiaomi зае първото място в различни категории, като новоизлезлият смартфон Xiaomi 14 беше обявен за най-продавания продукт в Tmall на Alibaba от 4 до 11 ноември. Компанията също така утвърди господстващо положение в различни сегменти на продажбите на смартфони на китайски марки на различни онлайн платформи. Анализаторите на HSBC, впечатлени от неочаквано силното представяне на Mi14, очакват положително въздействие върху приходите и потенциално преоценяване.

Значението на успеха на Xiaomi се подчертава на фона на по-ниските очаквания и несигурността за бъдещите приходи, които през последните години натежаха върху продажбите на дребно в Китай. Предпразнично проучване на Bain and Company разкри, че 77% от китайските потребители не планират да увеличат разходите си, което подчертава предпазливите настроения, преобладаващи на пазара.

Еволюиращият пейзаж на Singles Day, който някога беше еднодневен празник на пазаруването, сега обхваща няколко седмици на промоции в различни онлайн платформи. На тазгодишния празник се наблюдаваше непрекъснат възход на излъчването на живо и кратките видеоклипове като важни канали за продажби. Според оценки на компанията за данни Syntun и старши анализатора на Morningstar Челси Там, GMV от живото предаване се е увеличила с 19%. В категорията "всеобхватни платформи за електронна търговия" Tmall има мажоритарен дял (60%), а JD и Pinduoduo държат съответно 28% и 7%.

Успехът на предаването на живо и кратките видеоклипове се подчертава и от Kuaishou, приложение за кратки видеоклипове и предаване на живо, което отчита почти 50% ръст на поръчките по време на периода на пазаруване Singles Day.

В очакване на корпоративните отчети по-късно тази седмица, включително тримесечните резултати на JD.com в сряда вечерта и отчета за приходите на Alibaba в четвъртък вечерта (пекинско време), се очаква да се разкрие повече информация за резултатите от Singles Day и новите потребителски тенденции в Китай. Пресечната точка на технологичните иновации, променящото се потребителско поведение и пазарната динамика ще продължат да определят бъдещето на електронната търговия на най-големия потребителски пазар в света.