Впечатляващи резултати за Snap

Силен ръст на приходите и подобрения в рекламната платформа стимулираха скок на акциите на Snap с над 23%.

Публикувано от Божидар Балевски апр 26, 2024 в Пазари

Snap Inc. (SNAP) се противопостави на очакванията на анализаторите и възвърна доверието на инвеститорите със звезден отчет за приходите през първото тримесечие. Компанията не само надхвърли прогнозираните приходи, но и се върна към двуцифрен ръст на приходите, което доведе до покачване на цената на акциите й с над 23% в следборсовата търговия. Това положително представяне бележи значителен обрат за Snap, която преди това преживя период на слаб растеж.

Преодоляване на очакванията във всички области

Резултатите на Snap за първото тримесечие показаха, че компанията работи на пълни обороти. Печалбата на акция (Earnings per Share) достигна коригирана стойност от 3 цента, надхвърляйки консенсуса на анализаторите за загуба от 5 цента. Приходите също надхвърлиха очакванията, като достигнаха 1,19 млрд. долара в сравнение с прогнозираните 1,12 млрд. долара. Това означава забележително увеличение от 21% на годишна база, което прекъсва серията от шест тримесечия на едноцифрен ръст или дори спад.

Компанията направи допълнително впечатление, като надхвърли прогнозите на анализаторите както за дневните активни потребители (DAU), така и за средния приход на потребител (ARPU). Snap отчете 422 милиона DAU, надхвърляйки очакваните 420 милиона, а ARPU достигна 2,83 долара, надхвърляйки прогнозираните 2,67 долара.

Обновената рекламна платформа стимулира растежа

Възстановяването на Snap до голяма степен се дължи на значителните подобрения, направени в рекламната ѝ платформа. Компанията изтъкна този аспект в писмото си до инвеститорите, като заяви, че ръстът на приходите се дължи основно на тези подобрения. Освен това рязкото нарастване на търсенето на рекламните решения за директен отговор на Snap допълнително засили финансовите ѝ резултати.

Освен от вътрешните оптимизации Snap се възползва и от по-благоприятната рекламна среда. По време на разговора с инвеститорите главният финансов директор Дерек Андерсен посочи "много по-стабилна среда за брандовете", която се отрази положително на резултатите във всички региони през първото тримесечие. Този по-широк подем в индустрията несъмнено изигра роля за впечатляващите резултати на Snap.

Рекламата заема централно място

Приходите от реклама останаха доминиращият фактор, генерирайки 1,11 млрд. долара през първото тримесечие. Същевременно категорията "Други приходи", движена основно от абонаментите за Snapchat+, отбеляза скок от 194% на годишна база, достигайки 87 млн. долара. Този значителен ръст означава силното приемане от потребителите на премиум абонаментната услуга, която стартира в края на 2022 година. Snap отчете, че абонатите надхвърлят 9 млн. за периода, което показва ранния успех на този нов поток от приходи.

Рентабилност и управление на разходите

Snap демонстрира напредък и в областта на рентабилността. Коригираната EBITDA (печалба преди лихви, данъци, обезценяване и амортизация) за първото тримесечие достигна 46 млн. долара, надминавайки очакваната загуба от 68 млн. долара. Компанията обяснява този положителен резултат с комбинацията от дисциплинирано управление на разходите и ускоряване на растежа на приходите. В писмото си до инвеститорите Snap изрази увереност в способността си да продължи да подобрява бизнес резултатите, като се позова на напредъка в рекламната платформа, силния ръководен екип и добре дефинираните стратегически приоритети.

Траектория на растеж и конкурентен пазар

Въпреки че възстановяването на растежа на Snap е похвално, важно е да се признае продължаващата доминация на по-големи играчи като Meta Platforms (META). Meta отчете 27% увеличение на приходите си за първото тримесечие, изпреварвайки траекторията на растеж на Snap. Въпреки това цената на акциите на Meta спадна, след като компанията публикува предпазлива прогноза и изрази загриженост относно фокуса си върху дългосрочните инвестиции. Това подчертава деликатния баланс между приоритизирането на бъдещия растеж и изпълнението на непосредствените очаквания на инвеститорите.

Snap все пак предложи оптимистични насоки за второто тримесечие, като прогнозира приходи между 1,23 и 1,26 млрд. долара, което е над прогнозите на анализаторите. Коригираната EBITDA също се очаква да попадне в диапазона от 15 млн. долара до 45 млн. долара, което надхвърля прогнозите на Wall Street. Прогнозата на компанията за DAU е също толкова оптимистична, като очакванията са да достигне 431 млн. през второто тримесечие, надминавайки прогнозите на анализаторите.

Фокус върху ангажираността на потребителите и инфраструктурата

Snap очевидно е фокусирана върху поддържането на ангажираността на потребителите и оптимизирането на инфраструктурата си. На годишна база се наблюдава ръст на времето за гледане на съдържание, което се дължи главно на положителната ангажираност на потребителите с функции като Spotlight и Creator Stories. Времето, прекарано в гледане на съдържанието на Spotlight, което обединява съдържание, създадено от потребителите, се е увеличило с невероятните 125% на годишна база. Това показва, че усилията на Snap за насърчаване на създаването на съдържание, генерирано от потребителите, се отплащат.

Макар че Snap извърши съкращения на работната сила по-рано тази година, като съкрати приблизително 10% от глобалния си персонал, компанията очаква "скромен ръст" в броя на служителите и разходите за персонал през останалата част от 2024 година. Това предполага потенциално ребалансиране на ресурсите в подкрепа на стратегиите за растеж на Snap.

Повратна точка за Snap

Отчетът за приходите на Snap за първото тримесечие бележи значителна повратна точка за компанията. Връщането към силен ръст на приходите, съчетано с подобрения в рентабилността и ангажираността на потребителите, очертава положителна картина. Snap явно се е поучила от предишните предизвикателства и сега е в добра позиция да се възползва от подобряващата се рекламна платформа, ангажираната потребителска база и разширяващите се потоци от приходи. Този положителен импулс предполага, че Snap може да се намира в траектория на устойчив растеж, затвърждавайки позицията си на основен играч в пейзажа на социалните медии.