Tesla се препъва
Акциите на Tesla падат, след като доставките на автомобили са намалели с 8,5% спрямо година по-рано.
Публикувано от Божидар Балевски апр 02, 2024 в Пазари
Резултатите на Tesla за първото тримесечие на 2024 година показват тревожна картина. Лидерът в производството на електромобили (ЕПС) отчете значителен спад на доставките както в сравнение с предходната година, така и с предходното тримесечие. Този недостиг, в съчетание със забавянето на производството и нарастващата конкуренция, хвърли сянка върху траекторията на растеж на Tesla и доведе до рязък спад на цената на акциите ѝ.
Доставките разочароват
През първото тримесечие на 2024 година Tesla достави 386 810 автомобила, което представлява обезсърчителен спад от 8,5% на годишна база и значителен спад от 20% спрямо четвъртото тримесечие на 2023 година. Това бележи първия спад на доставките на Tesla на годишна база от пика на нарушенията на пандемията през 2020 година насам. Пропускът беше значителен, като не успя да покрие дори най-консервативните прогнози на анализаторите. Консенсусът на анализаторите сочеше, че доставките ще се движат около 457 000 броя, като отделните оценки варираха от 414 000 до 511 000. Ръководителят на отдела за връзки с инвеститорите на Tesla допълнително подсили разочарованието, като сподели с избрани инвеститори консенсус, съставен от компанията, който посочва очаквана средна стойност от 443 027 доставки.
Затруднения в производството и геополитически проблеми
Tesla обясни неизпълнението на доставките отчасти с предизвикателствата, свързани с увеличаването на производството на актуализирания Model 3 в завода във Фримонт, в съчетание със спирането на производството на няколко пъти. Геополитическото напрежение също изигра решаваща роля. Нападенията в Червено море нарушиха веригата за доставка на основни компоненти на Tesla, което доведе до временно спиране на германската фабрика през януари. Допълнителни смущения настъпиха през март, когато екологични активисти подпалиха критична инфраструктура в близост до същия завод, като попречиха на електрозахранването и наложиха ново спиране на производството.
Засилена конкуренция в Китай
Китай, ключов пазар за Tesla, се сблъска с нов набор от предизвикателства. Местните производители на електрически превозни средства като BYD и технологични гиганти като Xiaomi се превръщат в силни конкуренти. Слабите продажби на произведените в Китай Model 3 и Model Y на Tesla през първите два месеца на 2024 година наложиха съкращаване на производството и намаляване на работното време на работниците в гигафабриката в Шанхай.
Различни настроения
Дългоочакваният Cybertruck, футуристичният електрически пикап на Tesla, получи смесени отзиви при пускането си на пазара през декември 2023 година. Първоначалните му доставки в ограничен мащаб също не успяха да генерират очаквания обем продажби. Освен това исторически ефективната стратегия на Тесла за отстъпки и стимули изглежда загуби своето предимство през първото тримесечие на 2024 година.
Личността на Мъск и намаляващият брой клиенти
Доклад на Ройтерс, позоваващ се на данни от проучване на Caliber, сочи свиване на кръга от потенциални клиенти на Tesla в САЩ през първото тримесечие на 2024 година. Докладът отчасти обяснява този спад с противоречивата личност на главния изпълнителен директор Илон Мъск и използването от него на платформата за социални медии X. Tesla изглежда залага на лоялността към марката и вярата на акционерите в ръководството на Мъск, въпреки все по-непостоянното му поведение.
В перспектива
Планираното обявяване на Tesla на отчетите на 23 април ще предостави по-цялостна картина на финансовите резултати и бъдещите планове на компанията. Инвеститорите и анализаторите ще очакват отговори относно стратегиите на Tesla за справяне със следното:
- Предизвикателствата, свързани с увеличаването на производството на актуализирания Модел 3.
- Смекчаване на въздействието на геополитическите смущения върху веригата за доставки.
- Противодействие на засилващата се конкуренция в Китай.
- Увеличаване на продажбите на Cybertruck и възстановяване на позициите на традиционните стимули за продажби.
- Решаване на проблема с потенциалното въздействие на действията на Илон Мъск върху възприятието на клиентите.
Резултатите на Tesla за първото тримесечие на 2024 година служат като сигнал за събуждане. Някогашният неудържим лидер в областта на електромобилите е изправен пред съвкупност от предизвикателства, които изискват стратегически решения и подновен фокус върху оперативната ефективност. Предстоящият разговор за представяне на резултатите ще бъде от решаващо значение за определяне на това дали Tesla може да възстанови позициите си и да се ориентира във все по-конкурентния пейзаж на EV.
