iQiyi става печеливша

iQiyi, "китайският Netflix", съобщи, че е излязла на печалба през 2023 година за първи път, откакто е регистрирана в САЩ през 2018 година.

Публикувано от Божидар Балевски фев 29, 2024 в Пазари

Китайският гигант в областта на видео стрийминга iQiyi, често наричан "китайският Netflix", премина важен етап, като постигна първата си година на рентабилност след публичното си предлагане в САЩ през 2018 година. Това постижение идва на фона на период на стратегическа трансформация, с фокус върху създаването на оригинално съдържание, вземането на решения на база данни и проучването на потенциала на нововъзникващи технологии като изкуствения интелект.

Вълнение, задвижвано от ИИ

След големи усилия през 2022 година за подобряване на резултатите, iQiyi успя да достигне този важен исторически момент за компанията. Нетната печалба най-накрая става положителна през 2023 година, като възлиза на 271 млн. долара.

Макар че понастоящем компанията не използва инструмента за преобразуване на текст във видео Sora на OpenAI, финансовият директор на iQiyi, Уан Дзюн, изрази ентусиазъм относно неговия потенциал. "Развълнувани сме от потенциалните нови бизнес възможности" с такива инструменти, каза Уанг, като подчерта потенциала за повишаване на креативността и възможностите за разказване на истории. Той обаче призна, че е необходимо по-нататъшно развитие преди широкото приемане: "Изчакваме момента", когато технологията ще може наистина да предостави това, което аудиторията желае.

Обръщане на тенденцията

Пътят на iQiyi към рентабилността включваше тристранна стратегия - придобиване на таланти, създаване на съдържание, базирано на данни, и оптимизиране на разходите.

1. Привличане на най-добрите таланти във филмовата индустрия - Осъзнавайки важността на висококачественото съдържание, iQiyi премести централата си през 2019 година на централно място, по-близо до основните центрове на филмовата индустрия в Пекин. Този ход имаше за цел да улесни сътрудничеството и да привлече най-добрите творчески таланти. Компанията може да се похвали и с над 50 собствени студия, които произвеждат повече от 200 предавания годишно, демонстрирайки ангажимента си към оригиналното съдържание.

2. Създаване на съдържание, базирано на данни - Използвайки огромните си потребителски данни, iQiyi използва централизирана платформа за анализ на потребителските предпочитания. Това позволява на компанията да адаптира съдържанието въз основа на демографските характеристики на зрителите, сезонните тенденции и други фактори. Уанг подчерта как прозренията на данните разкриват нарастваща аудитория, която гледа съдържание на свързани с интернет телевизори и в електрически превозни средства, което предполага потенциални области за оптимизиране на съдържанието.

3. Оптимизиране на разходите и възвръщаемост на инвестициите - Отказвайки се от предишната стратегия, при която се разчиташе единствено на високобюджетни продукции с известни актьори, iQiyi вече дава приоритет на проекти с видимо висока възвръщаемост на инвестициите. Тази промяна осигурява финансова устойчивост, като същевременно позволява на компанията да произвежда по-широк спектър от съдържание.

Предизвикателства пред абонатите и бъдещи планове

Средномесечният приход от абонат се е повишил до 15,98 юана или 2,25 долара през четвъртото тримесечие, в сравнение с 15,54 юана през третото тримесечие и 14,17 юана през четвъртото тримесечие на 2022 година.

Въпреки финансовия обрат, iQiyi е изправена пред предизвикателства, свързани със запазването на абонатите си. През четвъртото тримесечие на 2023 година средният дневен брой абонати намалява в сравнение с предходната година и предходното тримесечие. Уанг призна необходимостта от създаване на още по-добро съдържание, за да се възстанови динамиката на абонатите.

В перспектива iQiyi продължава да се стреми към разширяване на дейността си в чужбина, като извлича поуки от успеха на Netflix и Disney. IQiyi, чиято компания майка е китайската технологична компания Baidu, отдавна е насочила погледа си и към пазара извън Китай и има присъствие в Югоизточна Азия. Въпреки че не бяха разкрити подробности, Уанг подчерта вярата на компанията в международната привлекателност на висококачественото съдържание.

Пресечна точка на съдържанието, технологиите и рентабилността

Пътят на iQiyi към рентабилността подчертава сложното взаимодействие на съдържанието, технологиите и вземането на стратегически решения във все по-конкурентния пазар на видео стрийминга. Акцентът на компанията върху създаването на оригинално съдържание, вземането на решения въз основа на данни и оптимизирането на разходите служи като ценен пример за други участници, които се борят за вниманието на аудиторията в свят, наситен с възможности за стрийминг. Освен това предпазливият оптимизъм на iQiyi по отношение на инструментите за разказване на истории, задвижвани от изкуствен интелект, като Sora, засилва значението на това да се изпреварва кривата и да се проучват технологичните постижения, които потенциално могат да променят облика на индустрията.