Акциите на Peloton се сриват след колеблив приходен отчет

Продажбите на Peloton през първото фискално тримесечие са по-високи от очакваното, но загубите не отговарят на очакванията на Wall Street.

Публикувано от Божидар Балевски ное 02, 2023 в Пазари

Peloton Interactive Inc. обяви прогноза за приходите си, която не отговаря на пазарните очаквания, което доведе до повече от 10% спад в цената на акциите ѝ. Фитнес компанията очаква значителен спад в продажбите за текущото тримесечие, като продължава да се бори да превърне потребителите на безплатни приложения в платежоспособни клиенти.

Peloton, ръководена от главния изпълнителен директор Бари Маккарти, се бори със спада в продажбите след първоначалния скок в търсенето по време на пандемията. Въпреки че компанията процъфтяваше по време на пандемията, продажбите ѝ намаляха, когато хората се върнаха в офисите и спортните зали. Маккарти, който пое ръководството в началото на миналата година, беше натоварен със задачата да съживи компанията.

Перспективи за продажбите и реакция на пазара

Peloton очаква продажбите да бъдат в диапазона от 715 до 750 млн. долара през второто фискално тримесечие, което продължава до декември. Тази прогноза представлява 8% спад в средната точка на диапазона и е значително под 769,8 млн. долара, които анализаторите прогнозираха средно. Пазарът реагира с рязък спад в цената на акциите на Peloton.

Въпреки тази трудна перспектива Маккарти остава оптимист за перспективите на Peloton през втората половина на финансовата година. Няколко инициативи, включително абонаментна услуга за велосипеди и партньорства с Lululemon Athletica Inc. и спортни организации, се очаква да увеличат приходите. Компанията също така възобновява производството на висококачествена бягаща пътека, която беше спряна от пазара за повече от две години.

Прогнози за приходите и абонаментите

Предвид очакваното възстановяване през втората половина на фискалната година Peloton смята, че приходите за цялата година ще останат почти непроменени и ще варират между 2,7 и 2,8 млрд. долара. Въпреки че абонаментите за приложения се очаква да намалеят с около 6 % през фискалната година, абонаментите за съдържание за велотренажори и бягащи пътеки се очаква да останат относително стабилни.

През текущото тримесечие Peloton предвижда коригирана загуба (преди лихви, данъци, обезценяване и амортизация) в размер от 70 до 90 млн. долара. Въпреки че тази цифра е по-висока от очакваните от анализаторите 46,8 млн. долара, тя бележи подобрение спрямо загубата от 122,4 млн. долара за същия период на предходната година. Маккарти прилага мерки за намаляване на разходите, като например съкращаване на персонала, закриване на обекти за търговия на дребно и продажба на бизнес. Той също така въведе програма, която позволява на клиентите да сглобяват велосипедите си Peloton вкъщи.

Двигатели на растежа

Маккарти определя новите споразумения с организации като Националната баскетболна асоциация и Университета на Мичиган като двигатели на растежа. Очаква се приходите от програмата на компанията за отдаване на велосипеди под наем, която позволява на потребителите да плащат месечно за велосипед, да се увеличат с около 90% през фискалната 2024 г.

Поглеждайки към международните пазари, Peloton очаква 20% ръст на приходите през тази година. Освен това компанията планира да представи отново най-скъпия си хардуер - Tread+. Този продукт, който по-рано беше изтеглен от пазара поради опасения за безопасността, ще се завърне на по-висока цена от 5 995 USD, в сравнение с предишната му цена от 4 295 USD.

Едно от основните предизвикателства пред Peloton остава превръщането на потребителите на безплатни приложения в платени абонати. Компанията предлага платени нива от 12,99 и 24 долара на месец и решаването на този проблем е от решаващо значение за разширяване на клиентската база.

Като цяло, борбата на Peloton да възстанови инерцията си след предизвикания от пандемията скок в търсенето подчертава развиващата се динамика на фитнес индустрията. Усилията на компанията за разширяване на предложенията и партньорствата, съчетани с мерки за намаляване на разходите, ще бъдат от решаващо значение за очертаване на пътя й към възстановяване и дългосрочен растеж. Тъй като Peloton се стреми да превърне безплатните потребители в платени абонати, способността му да се адаптира към променящите се потребителски предпочитания и пазарни условия ще играе ключова роля за бъдещия му успех.