Adidas се движи в бурни води
Adidas предупреждава за спад на продажбите в Северна Америка, тъй като продължава да разпродава запасите от сътрудничеството си с Yeezy.
Публикувано от Божидар Балевски мар 13, 2024 в Пазари
Германският гигант в производството на спортни облекла Adidas е изправен пред предизвикателства през 2024 година, борейки се със спад на продажбите на ключовия си северноамерикански пазар и продължаващото въздействие на прекратеното сътрудничество на Yeezy с Кание Уест. Въпреки че компанията надмина очакванията през 2023 година въпреки тези насрещни ветрове, навигацията през тази година ще изисква стратегическо маневриране.
Спад в Северна Америка
През 2024 година за Adidas в Северна Америка се прогнозира среден едноцифрен спад на продажбите. Това може да се дължи на два основни фактора. Първо, компанията все още се справя с излишните запаси, особено с продуктите Yeezy. Решението за прекратяване на партньорството с Yeezy след противоречивите изказвания на Кание Уест, остави Adidas със значително количество непродадени запаси от Yeezy. Макар че Adidas планира да продаде останалата част от инвентара, този процес вероятно ще окаже натиск върху числата на компанията в краткосрочен план.
Второ, предпочитанията на потребителите в Северна Америка може би се променят. Adidas признава, че "макроикономическите предизвикателства и геополитическото напрежение" могат да повлияят на потребителските навици за харчене. Освен това възходът на марките за спортни облекла и променящите се модни тенденции могат да повлияят на търсенето на традиционно спортно облекло. Adidas ще трябва да адаптира своите продуктови предложения и маркетингови стратегии, за да отговори на променящите се потребителски предпочитания.
Положителни знаци
Въпреки северноамериканските насрещни ветрове Adidas успя да постигне оперативна печалба за 2023 година в размер на 268 млн. евро, надхвърляйки първоначалните очаквания. Това може да се отдаде отчасти на успеха на компанията да продаде части от инвентара на Yeezy, което генерира положително въздействие върху нетните продажби. Освен това Адидас предприе "дисциплиниран процес на излизане на пазара и закупуване", като значително намали общите запаси с почти 1,5 млрд. евро. Това подобрение в управлението на запасите позиционира компанията за бъдещ растеж.
Стратегии за растеж и дългосрочен успех
Adidas очерта своята стратегия за растеж до 2024 година. Компанията планира да се съсредоточи върху:
Разширяване на успешните линии - Adidas има за цел да използва популярността на утвърдени линии обувки като Samba и Gazelle, за да стимулира продажбите.
Въвеждане на нови продукти - Разработването и пускането на нови продуктови линии ще бъде от решаващо значение за привличането на нови клиенти и за запазването на актуалността на динамичния пазар на спортни облекла.
Възползване от спортните събития - Предстоящите олимпийски игри и европейското първенство по футбол предлагат значителни маркетингови възможности за Adidas да представи своите продукти и да се възползва от повишения интерес на потребителите към спорта.
Макар че първата половина на 2024 година може да бъде предизвикателство поради инициативите за изчистване на запасите, анализаторите прогнозират повишаване на търсенето през втората половина. Този оптимизъм се дължи на очакваното подобрение на броя на поръчките и засиления интерес към спортни облекла и артикули.
Предизвикателствата остават
Неблагоприятните валутни ефекти се очаква да натежат силно върху рентабилността на Adidas през 2024 година. Това ще се отрази негативно както на отчетените приходи, така и на развитието на брутния марж. Освен това индустрията за спортни облекла остава силно конкурентна, като утвърдени съперници като Nike и Under Armour се борят за пазарен дял. Заплаха представляват и нововъзникващите марки, фокусирани върху специфични ниши на пазара на спортни облекла.
Пътят на Adidas - адаптиране, иновации и предоставяне на стойност
Успехът на Adidas през 2024 година и след това зависи от способността ѝ да се адаптира към променящата се пазарна динамика. Компанията ще трябва да се справи със свръхзапасите в Северна Америка, като едновременно с това въвежда иновации и разработва продукти, които отговарят на променящите се потребителски предпочитания. Фокусът върху предоставянето на стойност на клиентите чрез конкурентни цени и висококачествени продукти ще бъде от решаващо значение в условията на конкуренция.
Въпреки че близкото бъдеще е свързано с предизвикателства, увереността на главния изпълнителен директор Бьорн Гулден в способността на Adidas да "върне adidas отново" предполага проактивен подход. Като се справи с настоящите насрещни ветрове и приложи добре дефинирана стратегия за растеж, Adidas може да преодолее бурята и да излезе по-силен на конкурентния пазар на спортни облекла.
