Netflix постига рекордно тримесечие
Какво направи Netflix толкова печеливша компания
Netflix завърши 2024 г. с висок резултат, като постигна най-голямото си досегашно тримесечно увеличение на абонатите, благодарение на навлизането си в областта на спорта на живо и дългоочакваното завръщане на „ Игра на калмари“.
Исторически ръст на абонатите
В актуализацията си за акционерите Netflix разкри изумителното увеличение на броя на абонатите с 18,9 млн. през четвъртото тримесечие, което е повече от два пъти повече от прогнозите на Уолстрийт. С това глобалната абонатна база на компанията достигна над 300 млн. Предишният рекорд - 15 млн. абонати - беше поставен през първото тримесечие на 2020 г. в условията на пандемия. Netflix също така отчете скок на приходите с 16% до 10,2 млрд. долара за тримесечието, което бележи най-значителния ръст от 2021 г. насам.
Акциите на компанията поскъпнаха с 15% в следборсовата търговия, достигайки 997,85 долара - потенциален исторически връх, ако се задържи в редовната търговия. В перспектива Netflix предвижда годишни приходи от 44,5 млрд. долара за 2025 г., което е 14% увеличение на годишна база, с оперативен марж от 29%.
Netflix въвежда увеличения на цените в САЩ, Канада, Португалия и Аржентина. Най-популярният план в САЩ ще поскъпне до 17,99 долара месечно, което е увеличение с 2,50 долара, а планът, поддържан от реклами, също ще претърпи увеличение на цената. Целта на тези промени е да се увеличат приходите, тъй като в бъдещите си отчети компанията дава приоритет на финансови показатели като продажби и печалба пред ръста на абонатите.
Съдържанието е двигател на рекорден растеж
Рекордното тримесечие беше стимулирано от разнообразно съдържание. Вторият сезон на „ Играта на калмари“, най-гледаният сериал на Netflix, изигра значителна роля, наред с хитови филми като „ Carry-On“. Въпреки това нито една програма не доминираше в ръста.
Според изследователската фирма Antenna изключителен момент е боксовият мач между Джейк Пол и Майк Тайсън, който привлече безпрецедентни дневни регистрации. Това надминава дори дебютните мачове на Netflix в Националната футболна лига, един от които включваше шоуто на Бионсе на полувремето.
Стратегията на Netflix за програмиране на живо изглежда се отплаща. Макар че тя представлява малка част от общия брой часове за гледане, компанията вярва, че тези предложения в стил събития създават значителна стойност както за абонатите, така и за бизнеса.
Реклама и стратегия за програмиране на живо
Компанията използва програмирането на живо, за да разшири рекламния си бизнес. Съдържанието, поддържано от реклами, включително футбол и борба, е достъпно за всички потребители, а не само за тези на по-нискобюджетното рекламно ниво. Макар че рекламните инициативи на Netflix бавно носят значителни приходи, компанията очаква значителен напредък до края на годината. На пазарите, където рекламите са налични, по-голямата част от новите клиенти избират планове, поддържани от реклами.
Netflix до голяма степен избягва да придобива права за скъпи спортни събития, но проявява интерес към нишови възможности като Световната купа на ФИФА за жени и потенциално може да си сътрудничи с Ultimate Fighting Championship.
Перспективи и предизвикателства
Въпреки тези успехи Netflix остава предпазлив в прогнозите си. Компанията прогнозира приходи за първото тримесечие на 2025 г. в размер на 10,4 млрд. долара и печалба на акция от 5,58 долара, което е малко под очакванията на Уолстрийт. Въпреки това Netflix демонстрира устойчивост, като се възстанови от предизвикателен период и постигна несравним растеж, докато конкурентите са изправени пред натиск за намаляване на разходите.
С фокуса си върху иновациите в съдържанието и стратегическото ценообразуване Netflix е в добра позиция да поддържа инерцията си, докато преминава към приоритизиране на финансовите резултати над показателите за ръст на абонатите.
