Модната индустрия се възражда?
Акциите на тази компания скочиха с 14% за един ден!
Акциите на британската луксозна марка Burberry се покачиха с 14% в петък, след като компанията разкри по-малко от очакваното намаление на продажбите през третото тримесечие. Това бележи първия поглед към стратегията на главния изпълнителен директор Джошуа Шулман за съживяване на изпитващия затруднения търговец на дребно.
За трите месеца, приключващи през декември, съпоставимите продажби са намалели с 4%, което е значително подобрение в сравнение със спада от 12%, предвиден от анализаторите в проучване на компанията.
Към 8:20 ч. в Лондон акциите на Burberry поскъпнаха с 14,29%.
По време на критичния сезон на празничното пазаруване общите приходи възлизат на 659 млн. паунда (816 млн. долара), което представлява спад от 7% на годишна база, изчислен по текущите валутни курсове.
Докато продажбите в регионите на Азия и Тихия океан и EMEIA спаднаха съответно с 9% и 2%, в Северна и Южна Америка бе отчетено 4% увеличение, което отразява по-широката тенденция на възстановяване на разходите за луксозни стоки в САЩ.
Burberry заяви, че сега е „по-вероятно“ да балансира коригираната си оперативна загуба за първото полугодие с резултатите от второто полугодие.
Главният изпълнителен директор Джошуа Шулман изрази оптимизъм по отношение на отзивите на клиентите за последните кампании на марката, въпреки че подчерта, че пътят на компанията към трансформация все още е в начален етап.
„Откакто представихме стратегията Burberry Forward през ноември, ние се придвижихме бързо, за да възродим привлекателността на марката, да подобрим резултатите и да положим основите за устойчиво създаване на стойност“, каза Шулман в изявление, публикувано в петък.
Той добави: „Укрепването на основните ни категории потвърждава убеждението ни, че най-големият потенциал на Burberry се крие в области, в които имаме силно наследство. Убедени сме, че стратегията ни ще постигне устойчив и печеливш растеж с течение на времето“.
През ноември Шулман въведе спешни мерки за реформи, за да се справи с продължителните предизвикателства, включително спадащите продажби и честите промени в ръководството. Инициативите му имат за цел да възстановят идентичността и конкурентоспособността на марката, което повиши доверието на инвеститорите и изпрати акциите на Burberry на рекордно високо ниво.
Тези промени последваха предизвикателното първо полугодие, което приключи на 28 септември 2024 г., когато продажбите се свиха с 20% за второ поредно тримесечие.
169-годишната история на Burberry сега навлиза в нов етап, като Шулман, който се присъедини през юли от Michael Kors, е четвъртият главен изпълнителен директор на компанията за едно десетилетие.
