Procter & Gamble отчете смесени резултати
Повишаването на цените се оказва нож с две остриета - компанията надхвърли печалбите, но разочарова с обема на продажбите си.
Публикувано от Божидар Балевски апр 23, 2024 в Пазари
Последните тримесечни резултати на Procter & Gamble (P&G) показват сложна картина. Макар че гигантът в областта на потребителските стоки успя да надхвърли прогнозите на Wall Street за печалба на акция (Earnings per Share), данните за продажбите му не оправдаха очакванията. Това смесено представяне подчертава деликатния баланс, с който се сблъскват компаниите при повишаване на цените в условията на конкурентен пазар.
Повишаване на рентабилността въпреки стагнацията на продажбите
P&G отчете нетна печалба от 3,75 млрд. долара за третото фискално тримесечие, което означава 1,52 долара на акция. Това представлява увеличение на годишна база в сравнение с 1,37 долара на акция, отчетени през същия период на миналата година. Тези положителни резултати в областта на приходите позволиха на P&G да повиши прогнозата си за целогодишния ръст на печалбата на акция до 10-11%, което надхвърля предварително прогнозирания диапазон от 8-9%.
Въпреки това положителната история на приходите е засенчена от разочароващи данни за продажбите. Нетните продажби на P&G достигнаха 20,2 млрд. щатски долара, като не успяха да оправдаят очакванията на анализаторите за 20,41 млрд. щатски долара. Това е второто поредно тримесечие, в което обемът на продажбите на компанията остава непроменен, което поражда опасения относно способността на P&G да привлича клиенти след продължителен период на повишаване на цените.
Краткосрочно предимство, дългосрочно предизвикателство
Стратегията на компанията за повишаване на цените на цялото й продуктово портфолио, вариращо от перилни препарати Tide до тоалетна хартия Charmin, изглежда е повишила рентабилността в краткосрочен план. Изглежда обаче, че това е станало за сметка на обема на продажбите. Възможно е потребителите, изправени пред нарастващите разходи във всички области, да изберат по-евтини алтернативи или да намалят цялостното си потребление на стоки, които не са от първа необходимост.
Неравномерно представяне в различните категории
Резултатите на P&G варират в различните продуктови категории. Сегментът на козметиката, включващ марки като Olay и Pantene, отбеляза 1% увеличение на обема, което вероятно се дължи на иновациите в продуктите за лична хигиена. Подобно на това, подразделенията за грижа за тялото и грижата за дома, които включват съответно самобръсначки и почистващи препарати, също отбелязаха скромен ръст на обема.
При подразделенията за здравни грижи, грижа за бебето, грижа за жената и грижа за семейството обаче обемът на продажбите намаля. P&G обяснява това с комбинация от фактори, включително по-високите цени и по-слабия сезон на настинките и грипа, които повлияха на търсенето на продукти за здравеопазване.
Геополитическо напрежение и пазарни колебания
Географските съображения също изиграха роля за смесените резултати на P&G. Китай, вторият по големина пазар на компанията, продължава да се характеризира с вяло търсене, особено на първокласни продукти като SK-II грижа за кожата. Освен това геополитическото напрежение, свързано с войната в Газа, накара някои търговци на дребно в Близкия изток да намалят промоционалните дейности, което допълнително повлия на продажбите.
САЩ, най-големият пазар на P&G, предложи светъл лъч. Компанията отчете 3% ръст на обема в този регион, което предполага, че американските потребители може би са по-устойчиви на повишение на цените в сравнение с други пазари. Това може да се дължи на възприемането на по-високо качество и лоялност към марката, свързани с продуктите на P&G.
В перспектива
Преразгледаната прогноза на P&G за цялата година отразява известен оптимизъм. Компанията очаква основният ръст на печалбата на акция да надхвърли първоначалните прогнози и да се възползва от благоприятните разходи за суровини. Въпреки това остава предизвикателството да се възстанови ръстът на обема на продажбите.
Занапред P&G ще трябва да постигне деликатен баланс между рентабилност и достъпност. Това може да включва целенасочени корекции на цените, стратегически промоции и непрекъснати продуктови иновации, за да се запази конкурентното предимство. Освен това компанията трябва внимателно да се ориентира в геополитическата несигурност и да адаптира стратегиите си към регионалните различия в поведението на потребителите.
Случаят на P&G служи като предупредителен пример за компаниите за потребителски стоки, които обмислят повишаване на цените в инфлационна среда. Въпреки че краткосрочното повишаване на рентабилността може да е примамливо, компаниите трябва да имат предвид потенциалното дългосрочно въздействие върху поведението на потребителите и лоялността към марката.
