Apple се сблъсква с тежки препятствия в Китай

Продажбите на iPhone спадат с 24% в Китай, тъй като бизнесът със смартфони на Huawei се възражда.

Публикувано от Божидар Балевски мар 05, 2024 в Пазари

Според доклад на анализаторската компания Counterpoint Research, през първите шест седмици на 2024 година хватката на Apple върху печелившия китайски пазар на смартфони значително се е разхлабила. Тази новина накара акциите на Apple да паднат с над 2% в началото на търговията в САЩ, което породи опасения относно бъдещото представяне на компанията на този ключов пазар.

Рязък спад за Apple в предизвикателна среда

Докладът разкрива обезпокоителен спад от 24% в продажбите на iPhone в Китай в сравнение със същия период на 2023 година. Този спад може да се отдаде на няколко взаимосвързани фактора, включително:

Интензивна конкуренция от страна на местните играчи - Китайските гиганти в областта на смартфоните като Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi се борят за пазарен дял, предлагайки все по-сложни устройства на конкурентни цени.

Възраждане на Huawei - Huawei, която някога беше "осакатена" от санкциите на САЩ, преживява забележително завръщане. Техният наскоро пуснат на пазара смартфон Mate 60, който може да се похвали с 5G възможности, възроди интереса на потребителите към марката, особено в сегмента на високия клас, където преди това доминираше Apple.

Насищане на пазара - Китайският пазар на смартфони е достигнал висока степен на насищане, като потребителите вече притежават сравнително нови устройства, което води до забавяне на общите продажби на смартфони.

Възраждането на Huawei променя пейзажа на премиум смартфоните в Китай

Забележителното възраждане на Huawei, за което свидетелства 64% ръст на доставките на смартфони на годишна база през първите шест седмици на 2024 година, оказа значително влияние върху китайския пазар, особено в премиум сегмента. Това завръщане може да се дължи на няколко ключови фактора.

На първо място, пускането на пазара на Mate 60, оборудван с 5G възможности, адресира основната уязвимост, която се появи поради санкциите на САЩ през 2019 и 2020 година. Този стратегически ход позволява на Huawei да се конкурира директно с Apple и други играчи в премиум сегмента, където преди това липсата на 5G възможности възпрепятстваше тяхната конкурентоспособност.

Второ, Huawei активно се насочва към потребителите, които преминаха към iPhone в периода, когато техните собствени устройства нямаха 5G функционалност. Тази целенасочена стратегия изглежда дава положителни резултати, за което свидетелства нарастващият пазарен дял, завладян от Mate 60. Този успех показва, че Huawei си възвръща загубените поради санкциите клиенти.

Важно е да се отбележи, че Apple не е единственият играч, който усеща топлината от завръщането на Huawei. Въпреки че Apple отбеляза най-значителен спад в продажбите, други марки в премиум сегмента също изпитват преразпределение на пазарния дял. Това предполага по-широка тенденция в премиум сегмента, където завръщането на Huawei променя конкурентния пейзаж.

Други фактори

Макар че силната конкуренция и насищането на пазара представляват значителни предизвикателства, резултатите на Apple в Китай се влияят и от допълнителни фактори. Анализаторът Нийл Шах подчертава необичайно високите продажби през януари 2023 година, дължащи се на прекъсвания във веригата за доставки края на 2022 година, което може да доведе до завишаване на сравнението на годишна база. Освен това позиционирането на марката Apple и предлагането на първокласни продукти ограничават гъвкавостта на ценообразуването в сравнение с конкурентите, като ги поставят в неизгодно положение на пазар, който все повече се фокусира върху стойността и достъпността. Тези допълнителни съображения дават по-различна представа за сложните фактори, които оказват влияние върху продажбите на Apple в Китай.

Спадът на Apple в Китай подчертава нарастващите предизвикателства, пред които е изправена компанията на този важен пазар. Възраждането на Huawei, съчетано със силна конкуренция и насищане на пазара, налага стратегически отговор от страна на Apple.

Пътят напред за Apple 

За да се ориентира в този сложен китайски пазар, Apple трябва да проучи възможността за разширяване на предлаганите продукти, като навлезе в нови ценови точки и продуктови категории, потенциално обслужвайки по-широк сегмент от пазара. Освен това засиленото сътрудничество с местни партньори за производство и дистрибуция би могло да подобри ефективността и потенциално да предложи ценна информация за предпочитанията на местните потребители. И накрая, постоянните инвестиции в революционни функции и технологични постижения остават от решаващо значение за Apple, за да запази привлекателността си в премиум сегмента. Чрез възприемане на многостранен подход и адаптиране към променящата се динамика на пазара Apple може да се надява да се справи с тези предизвикателства и да затвърди позициите си в Китай.

Бъдещето на Apple в Китай остава несигурно. Едно нещо обаче е ясно - навигирането на този сложен и динамичен пазар ще изисква адаптивност, стратегическо приспособяване и подновен фокус върху предоставянето на стойност на китайските потребители. Тъй като битката за пазарен дял продължава да се засилва, Apple ще трябва да демонстрира своята устойчивост и адаптивност, за да запази позицията си на водещ играч на този критичен пазар.